RÉFÉRENCEMENT PAYANT
SEA
LE COUP DE BOOST DE VOTRE PRÉSENCE EN LIGNE
Le référencement payant (SEA) est une technique traditionnelle de l’outbound marketing, qui consiste à aller chercher le client. Elle s’oppose à l’inbound marketing, qui consiste à faire venir le client à soi. Les deux approches sont compatibles pour amplifier le trafic sur le site web ou sur le blog. Le référencement payant regroupe les liens sponsorisés, le retargeting mais aussi du display. Google, avec Google Adwords Search et Google Adwords Display, est un acteur incontournable du marché.
« Le référencement payant, en anglais Search Engine Advertising (SEA), consiste en la mise en place de liens sponsorisés dans les résultats de moteur de recherche, via une régie de publicité spécifique comme Google AdWords ou Bing Ads par exemple. »
https://fr.wikipedia.org/wiki/Référencement
POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT EST IMPORTANT
Positionner rapidement un site sur des mots clés stratégiques
Tout d’abord, la récompense des efforts de référencement naturel SEO n’est pas immédiate. Avec le SEA, l’annonceur « achète sa place » sur les moteurs de recherche. Il est donc visible immédiatement sur ces moteurs de recherche, directement à côté des résultats naturels.
Tester les mots clés
Ensuite, grâce au référencement payant, vous pouvez tester différents positionnements et différents messages, et en mesurer la performance avant d’engager des efforts de référencement naturel SEO.
Donner une visibilité supplémentaire
Puis, le SEA permet d’offrir une visibilité supplémentaire à des contenus premium, qui permettent de convertir et générer plus de leads.
Répéter pour convertir davantage (retargeting)
Et, le retargeting SEA cible les personnes qui ont déjà visité votre site web et favorise la transmission de votre message.
Optimiser en temps réel
Pour finir, le référencement payant est une vanne que l’on peut ouvrir ou fermer, et même définir ses horaires d’ouverture. Le suivi des objectifs assignés à votre campagne de SEA permettra d’affiner les réglages de la campagne.
ACCOMPAGNEMENT PROPOSÉ
> Définition des objectifs de campagnes
> Définition des mots clés
> Paramétrage des campagnes Google Adwords Search et Display, retargeting
> Optimisation des campagnes
> Analyse des résultats